Jak skuteczna promocja projektu społecznego może realnie przełożyć się na widoczność i wpływ działań organizacji pozarządowej? Dla Towarzystwa Inicjatyw Twórczych „ę” – jednej z najbardziej rozpoznawalnych organizacji pozarządowych zajmujących się kulturą – zrealizowaliśmy kompleksową kampanię promującą program „Kioski Troski – kurs o zdrowiu psychicznym dla kadr kultury”.
Projekt połączył dwa ważne obszary: zdrowie psychiczne i kulturę, a jego celem było dotarcie do animatorek i animatorów, edukatorek, osób z organizacji pozarządowych oraz wszystkich, którzy na co dzień troszczą się o innych.
Nasze zadania
Zespół Three Dots Agency odpowiadał za pełną obsługę działań komunikacyjnych i marketingowych – od strategii po realizację.
W ramach promocji projektu społecznego przygotowaliśmy i przeprowadziliśmy:
- opracowanie strategii komunikacji i planu publikacji,
- koordynację działań w social mediach (Facebook, Instagram – profile Towarzystwa „ę”),
- copywriting i redakcję postów,
- uruchomienie i optymalizację kampanii płatnych (Meta Ads) – zasięgi ogólnopolskie i warszawskie,
- dobór i segmentację grup docelowych, testy formatów, analiza wyników (CTR, CPC),
- monitoring efektów, raport końcowy i rekomendacje działań kontynuacyjnych,
- wsparcie PR: kontakt z redakcjami, opracowanie informacji prasowych i redystrybucję treści.
Efekty kampanii
Nasze działania przełożyły się na konkretne wyniki w kluczowych kanałach komunikacji:
Zasięgi i zaangażowanie:
- łączny zasięg kampanii (płatny i organiczny): ponad 165 000 osób,
- 20 postów organicznych – 615 reakcji, 671 kliknięć,
- kampania Meta Ads: 132 260 unikalnych odbiorców, 3 647 kliknięć w link, CTR 2,75% (powyżej średniej w sektorze NGO),
- Ponad 15 publikacji medialnych, m.in. w: ngo.pl, UM Warszawa – Kultura, Samorzad24, Witryna Wiejska, TVP Warszawa, Chillizet i InCity.
Dzięki temu program „Kioski Troski” zyskał ogólnopolską rozpoznawalność, a liczba zgłoszeń przekroczyła postawony przed nami cel.
Co osiągnęliśmy razem
Dzięki spójnej strategii i empatycznej komunikacji udało się:
- skutecznie przeprowadzić promocję projektu społecznego o zasięgu ogólnopolskim,
- zwiększyć świadomość znaczenia zdrowia psychicznego w sektorze kultury,
- wzmocnić pozycję Towarzystwa „ę” jako lidera innowacji w kulturze,
- zbudować trwały wizerunek inicjatywy opartej na trosce, współpracy i profesjonalizmie.
Dowiedz się więcej o tym, jak skuteczna promocja projektów społecznych może pomóc Twojej organizacji pozarządowej dotrzeć do nowych odbiorców i zrealizować misję z większym zasięgiem.
