Stołeczne Centrum Wspierania Organizacji Pozarządowych (SCWO) od lat wspiera lokalne NGO-sy, organizując szkolenia, konsultacje i działania integrujące sektor obywatelski w Warszawie. Po wielu latach intensywnej działalności, zespół SCWO zdecydował, że przyszedł czas na zmiany – a dokładniej: na odświeżenie identyfikacji wizualnej.
To był nie tylko projekt graficzny, ale przede wszystkim proces strategiczny – oparty na analizie, potrzebach i szacunku do dotychczasowej historii marki.
🎯 Wyzwanie
Poprzednia identyfikacja wizualna SCWO była wynikiem wielu lat ewolucji i doraźnych zmian. Grafiki powstawały na bieżąco, często bez wspólnej koncepcji. Brak spójnego systemu wizualnego utrudniał rozpoznawalność SCWO, a niektóre elementy – jak logo czy kolory – zaczęły odbiegać od współczesnych standardów, zarówno estetycznych, jak i technicznych.
Szczególną uwagę zwróciliśmy na:
- Zbyt niski kontrast logo, który utrudniał odczyt i nie spełniał wytycznych dostępności cyfrowej (WCAG 2.1).
- Rozproszoną i niespójną paletę barw, która utrudniała budowanie jednej, rozpoznawalnej tożsamości.
- Brak wspólnych szablonów i wzorów, przez co każda nowa publikacja wyglądała inaczej, mimo wspólnej tematyki.
💡 Nasze podejście: ewolucja, nie rewolucja
Zależało nam, by nie zrywać z dotychczasową tożsamością wizualną SCWO – zwłaszcza że logo było rozpoznawalne i zakorzenione w środowisku warszawskich NGO-sów. Zmiana na zupełnie nowe logo oznaczałaby konieczność odbudowy świadomości marki, co wiązałoby się z wysokimi kosztami – zarówno finansowymi, jak i komunikacyjnymi.
Dlatego zaproponowaliśmy strategię „miękkiego rebrandingu”, której celem było:
- poprawienie istniejących elementów graficznych,
- wprowadzenie nowoczesnych standardów dostępności,
- stworzenie nowego, elastycznego systemu wizualnego, który można łatwo wdrażać w bieżącej komunikacji.
✍️ Zakres naszych działań
1. Uspójnienie logo i poprawa dostępności
Zachowaliśmy ogólny kształt i konstrukcję logo SCWO, ale:
- zwiększyliśmy kontrast kolorów (na potrzeby WCAG 2.1),
- uprościliśmy formę i dostosowaliśmy ją do użycia w wersjach cyfrowych i drukowanych,
- przygotowaliśmy wersje alternatywne (ciemna, jasna, monochromatyczna) na potrzeby różnych mediów.
2. Nowa paleta kolorystyczna
Opracowaliśmy nową, wyrazistą paletę kolorów, która:
- spełnia standardy dostępności (kontrast, czytelność),
- pasuje do charakteru instytucji wspierającej działania społeczne,
- nadaje się do pracy z infografikami, prezentacjami i mediami społecznościowymi.
3. System patternów i elementów graficznych
Stworzyliśmy zestaw patternów oraz graficznych motywów, które:
- nadają materiałom SCWO rozpoznawalny styl,
- są neutralne, ale dynamiczne – wspierają przekaz, nie dominując nad treścią,
- mogą być łatwo adaptowane w Canva, PowerPoint i InDesign – zgodnie z codziennymi potrzebami zespołu.
4. Szablony komunikacyjne
Przygotowaliśmy zestaw uniwersalnych szablonów:
- postów na social media (FB, LinkedIn),
- prezentacji i slajdów do spotkań,
- raportów i dokumentów PDF,
- zaproszeń i grafik do wydarzeń.
📦 Efekt: spójność, profesjonalizm i gotowość do działania
Dzięki zmianom SCWO zyskało:
✅ czytelne i dostępne logo, które można z powodzeniem stosować w każdym medium,
✅ spójną komunikację wizualną, która buduje profesjonalny wizerunek,
✅ zestaw narzędzi, z których może korzystać każdy członek zespołu – bez potrzeby każdorazowego angażowania grafika.
To rebranding, który nie wymagał kosztownej kampanii wizerunkowej, a mimo to przyniósł realną zmianę w postrzeganiu marki.
🤝 Współpraca oparta na zaufaniu
Projekt był dla nas nie tylko wyzwaniem projektowym, ale też dowodem zaufania ze strony organizacji, która zna realia trzeciego sektora i rozumie, jak ważna jest spójna, ale elastyczna komunikacja wizualna.
Potrzebujesz odświeżenia identyfikacji wizualnej swojej organizacji – ale bez kosztownego rebrandingu?
Skontaktuj się z nami. Pokażemy Ci, jak wprowadzić nową jakość bez utraty tożsamości.
