O projekcie
Jak prowadzić komunikację sportu osób z niepełnosprawnościami, żeby była angażująca, a jednocześnie odpowiedzialna? To było punktem wyjścia tej współpracy.
Od września do końca listopada 2025 r. wspieraliśmy Fundację SONI w przygotowaniu i realizacji kampanii społecznej. Organizacja działa na rzecz rozwoju sportu osób z niepełnosprawnością intelektualną, a naszym zadaniem było zaplanowanie komunikacji, która zwiększy widoczność ich działań i zaangażowanie odbiorców.
Kampania towarzyszyła udziałowi polskiej reprezentacji w 8. Otwartych Mistrzostwach Europy DSISO w pływaniu w Albufeirze.
Strategia komunikacji
Zaczęliśmy od opracowania strategii komunikacji i szczegółowego planu działań na 3 miesiące, obejmującego kanały, formaty i harmonogram publikacji.
Kluczową decyzją było odejście od narracji opartej wyłącznie na rywalizacji. Zamiast tego skupiliśmy się na emocjach, procesie i codzienności zawodników i zawodniczek.
Taki kierunek:
- wzmacnia autentyczność przekazu;
- wspiera język włączający;
- buduje długofalowe zaangażowanie.
Zakres działań
Realizacja kampanii objęła zarówno content, jak i działania wspierające dystrybucję treści.
W ramach współpracy:
- prowadziliśmy komunikację w mediach społecznościowych (zgodnie z planem działań i targetowaniem);
- zaprojektowaliśmy spójne szablony graficzne (nowoczesny design dopasowany do różnych formatów);
- montowaliśmy wideo-relacje z zawodów;
- przygotowaliśmy videocast z prezeską fundacji;
- wspieraliśmy kontakt z mediami i publikację materiałów;
- aktualizowaliśmy treści na stronie internetowej;
- koordynowaliśmy pozyskiwanie materiałów od rodziców zawodników i zawodniczek.
Całość była realizowana z uwzględnieniem wymogów Narodowego Instytutu Wolności oraz Ministerstwa Sportu i Turystyki.
Wyzwania
,,Dużą wagę przyłożyliśmy do wypracowania odpowiedniego tonu komunikacji. Chcieliśmy, aby treści były jak najbardziej merytorycznie wartościowe, ale też, aby pozostawiały przyjazny i pozytywny wydźwięk, gdyż chodziło o promowanie dziecięcych mistrzostw.”
Emilia Kołyszko, copywriterka agencji marketingowej Three Dots Agency.
Efekty
Kampania koncentrowała się na zwiększeniu zasięgu i widoczności działań fundacji – i w tym obszarze przyniosła konkretne rezultaty:
- 175 786 wyświetleń treści na Facebooku, co pokazuje skalę dotarcia do odbiorców i zainteresowanie komunikacją projektu.
Jednocześnie ogromne gratulacje dla reprezentacji Polski za 3. miejsce w klasyfikacji generalnej mistrzostw – to wynik, który najlepiej pokazuje ich zaangażowanie i sportowy poziom.
Planujecie kampanię społeczną lub komunikację projektu sportowego? Napiszcie – przygotujemy strategię komunikacji i plan działań dopasowany do Waszych celów.
