O projekcie
Od września do końca listopada 2025 r. współpracowaliśmy z Fundacją SONI, która wspiera sport osób z niepełnosprawnością intelektualną. Jako agencja marketingowa działająca dla NGO byliśmy odpowiedzialni za opracowanie spójnej kampanii społecznej, dostosowanej do grupy odbiorców. Kampania promowała przede wszystkim wyjazd polskiej drużyny na 8. Otwarte Mistrzostwa Europy DSISO w pływaniu, które odbyły się w Albufeirze w Portugalii.
Nasze zadania – przygotowanie
Współpraca z fundacją była wieloetapowa. Zaczęliśmy od opracowania planu komunikacji na trzy miesiące do przodu i określenia spójnego stylu.
Osoby z zespołem Downa startujące w zawodach oczywiście chcą wygrać, ale nie chcieliśmy wchodzić w typowy dla tego typu wydarzeń rywalizacyjny ton. Uznaliśmy, że publikowane przez nas posty powinny być jak film familijny, w którym kibicuje się bohaterom, ale jednocześnie najważniejsze są emocje i przeżycia. Nie sam medal.
Nasze zadania – realizacja
Kampanię rozpoczęliśmy od publikowania postów w mediach społecznościowych, a zakończyliśmy przygotowaniem e-booka. Wszystkie treści musiały zostać odpowiednio dostosowane, tak aby spełniały wymogi finansowania Narodowego Instytutu Wolności oraz Ministerstwa Sportu i Turystyki.
Częścią marketingu społecznie zaangażowanego było także:
- montaż wideo-relacji z zawodów;
- stworzenie szablonu grafik do social mediów;
- obrobienie videocastu z prezeską fundacji;
- kontakt z mediami, w celu promowania komunikatów fundacji;
- udostępnianie treści na stronie fundacji;
- kontakt z rodzicami, w celu uzyskania zdjęć wychowanków fundacji SONI.
Wyzwania
,,Dużą wagę przyłożyliśmy do wypracowania odpowiedniego tonu komunikacji. Chcieliśmy, aby treści były jak najbardziej merytorycznie wartościowe, ale też, aby pozostawiały przyjazny i pozytywny wydźwięk, gdyż chodziło o promowanie dziecięcych mistrzostw.”
Emilia Kołyszko, copywriterka agencji marketingowej Three Dots Agency.
Co osiągnęliśmy razem
Oprócz tego, że drużyna biało-czerwonych sportowców zaprezentowała prawdziwie mistrzowską formę, zdobywając 3. miejsce w klasyfikacji generalnej mistrzostw, udostępniane treści cieszyły się dużą popularnością. Największe „boom” wywołały posty na Facebooku, które łącznie osiągnęły 175 786 wyświetleń. Świadczy to o efektywnie przeprowadzonej kampanii społecznej, która pomogła dotrzeć z informacją o sukcesie Polaków do szerszej grupy odbiorców.
Była to dla nas bardzo ważna współpraca – nie tylko ze względu na zaangażowane i kompetentne osoby, z którymi tworzyliśmy kampanię (duże podziękowania dla prezeski fundacji SONI, Pauliny Gadomskiej-Dzięcioł), ale także ze względu na wagę projektu. Niestety sport osób z niepełnosprawnościami jest w Polsce (i nie tylko) silnie niedofinansowany, przez co traci swój potencjał.
